Hoe gebruik je storytelling in marketing?

Storytelling is het meest krachtige communicatie wapen in de oorlog om oogballen (aandacht). Het is veel meer dan een verhaal vertellen of op de proppen komen met een ‘waarom’.

Storytelling gaat over je klant. En of hij/zij zich kan en wil identificeren met jouw product. Je storytelling vormt de lijm tussen jou en je doelgroep.

Een goed verhaal zet iets in gang.

En in tegenstelling tot wat je overal leest heb je echt geen groots waarom nodig. Storytelling is een béétje een buzzwoord. Er wordt gestrooid met informatie die vervolgens weer nagepraat wordt. En als storytelling een ding niet is, dan is het wel een ander napraten.

Storytelling doorbreekt juist dat wat je kent. Het ontwricht huidige denkkaders- en beelden. En dat kan op zeer grootste schaal, maar het kan juist ook werken op micro niveau. Alles begint met een duidelijk startpunt innemen.

Voordat ik je alle ins & outs geef over storytelling marketing in 2026 wil ik je eerst een verhaaltje vertellen.

Vorige week was ik namelijk jarig. En wel drie mensen zeiden tegen me: “wat is jouw haar opeens lang en vol geworden! Wat is je geheim?“

Dus ik grinnikte en vroeg: “willen jullie dat écht weten?“

De oren spitsten zich! Lang, stevig haar… Wie wil dat niet?!

Dus ik stak van wal.

Over mijn “hairjourney” op Google en TikTok. Ik heb last gehad van extreme haaruitval. Door mijn longmedicatie.

Want ik heb dit nooit eerder gedeeld.

Maar mijn zelfvertrouwen heeft een enorme deuk gekregen door die medicatie. Ik ging dingen uit de weg: een livedag organiseren bijvoorbeeld. Of een event bezoeken. Ik vond het vreselijk om stories te maken op Instagram.

Ik schaamde me dat ik er “zo” bij liep.

Na mijn prednison-era (LOL) vlogen de kilo’s er gelukkig weer af. Maar mijn haar? Nee. Dat wilde maar niet. Ten einde raad startte ik een zoektocht naar hét product.

Ik gaf er bakken met geld aan uit.

Maar niets leek echt te helpen. Hoewel… dat éne babyhaartje zat er vorige week nog niet. Of toch wel? 😂

En toen kwam ik iets tegen…

Op TikTok.

Van iemand die een olie gebruikte. (Die ik niet kende, want het was geen premium of A-merk).

Ze deelde een voor en na filmpje van haar haar.

En ze omschreef zo griezelig nauwkeurig hoe ik mij voelde dat ik een instant shock voelde.

En dacht: “die olie móet ik hebben! NU!“

5 minuten later kocht ik het product.

“En dít,” zei ik tenslotte, “is het resultaat.”

Voor de beelddenkers: ik maakte de typische handbeweging met wapperende vingers onder mijn hoofd. (Die beauty influencers vaak doen.)

Zie je wat hier gebeurt?

Ik verkocht geen product op mijn verjaardag. Ik vertelde een verhaal. Ik deelde niets over de ingrediënten, het maakproces en of het wel/niet dermatologisch getest is.

Niet dat dit niet interessant is qua storytelling.

Dat is het wel degelijk. Maar…

• Niet op dit moment.
• Niet in deze fase.
• Niet in deze situatie.

En nu denk je misschien: “Maar dit verhaal is anders, dit is niet jouw eigen product! Natuurlijk vertel jij er op een andere manier over!”

Maar dit is precies mijn punt rondom storytelling marketing!

Mensen vertellen elkaar graag een verhaal, een anekdote of een roddel. En een verhaal blijft het beste hangen als het memorabel is. Makkelijk te onthouden én door te vertellen.

Met storytelling marketing wil je je verplaatsen in de doelgroep: jouw volgelingen. Niet door bezig te zijn met jouw waarom. Maar door je af te vragen: waarom zouden zij zich hierbij willen aansluiten.

De kunst is om die overlap te vinden.

Welke woorden hanteren zij als ze over jouw aanbod praten? En een ander enthousiast proberen te maken? Dit is een compleet andere aanvliegroute dan wat je leert in een storytelling cursus. Of wat een storytelling bedrijf jou leert. Die hebben het over de reis van de held, het waarom en overtuigingskracht.

Niet dat dit verkeerd is, laat dit duidelijk zijn, maar ik merk dat ondernemers dit lastig vinden. Hoe maak je nu die praktische vertaalslag?

Bovendien rijst vaak het beeld dat je iets bijzonders moet hebben meegemaakt. Of dat je een heel bijzonder waarom moet hebben.

Je hoeft niets bijzonders te doen om een ander zich bijzonder te laten voelen.

Dat wil ik je vooral laten inzien. Je hoeft geen grootse verhalen te hebben die de wereld op z’n kop zetten.

Natuurlijk mag dit! Maar begin eens met de vraag: “hoe zet ik de wereld van mijn klant op z’n kop?”

Wat is storytelling in marketing precies?

Storytelling in marketing is je boodschap zo brengen dat mensen op het puntje van hun stoel gaan zitten. Aan je lippen hangen. Willen weten hoe het afloopt.

Effectieve storytelling zorgt voor 100% focus. Het brein staat op standje ‘fascinatie’. Gefascineerd zijn gaan verder dan ergens je aandacht bij houden. Fascinatie is de meest intense staat van focus in het menselijke brein. Niet voor niets is het woord afgeleid van ‘fascinare’: ook wel bewitched in het engels.

Het is alsof al je zintuigen samenkomen op één punt. Alsof iets bezit van je neemt. Je wilskracht zwakt af. Je bent in extase. In de ban. Je hebt er bijna geen inspraak op, het overkomt je. Net als dat je in slaap valt of honger krijgt.

Dat is wat goede verhalen doen. Iemand fascineren. Bezit nemen van iemands gedachten.

Waar het fout gaat bij storytelling voor bedrijven

De meeste bedrijven, dienstverleners en ondernemers passen storytelling toe. Alleen niet op een commercieel slimme manier. Ze staan op standje vaktijdschrift.

Niet op standje ‘roman’. Als jij op standje ‘vaktijdschrift’ staat dan blijft het verhaal niet hangen.

Je spreekt vanuit jouw hoofd. Maar je wilt in het hoofd van de ander komen te zitten. Bij je klant. Want dáár gebeurt het!

Storytelling voorbeeld

Iedereen kent het voorbeeld van Tony Chocolonely, Apple of Patagonia. Laatstgenoemde is trouwens aardig door de mand gevallen, maar goed dat even terzijde.

Dergelijke voorbeelden van storytelling zijn inspirerend. Absoluut!

Maar ook een ‘ver-van-je-bed-show’. Want wij (het grote publiek) leert een dergelijk merk pas kennen op het moment dat ze al járen bezig zijn.

Een storytelling cursus of storytelling bedrijf laat vaak dergelijke voorbeelden zien. Iedereen kent ze! Dus het is makkelijk om daar je cursus of training aan op te hangen.

Maar niet iedereen kan zich ermee identificeren. En daar – precies dáár gaat het mis. Want storytelling draait voor een groot deel om identificatie.

Ook dat is een van de reden waarom ik dit artikel over storytelling schrijf. Ik krijg er zo vaak vragen over. Zélfs van klanten die tienduizenden euro’s geïnvesteerd hebben. Bij een storytelling bedrijf of storytelling expert.

Storytelling oefening

Oké, let op! Hoogstwaarschijnlijk heb jij nu het gevoel dat je marketing logisch is. Maar niet écht landt bij je klant. Alsof ze je niet begrijpen.

Daarom wil ik je een storytelling oefening meegeven. Het kost je letterlijk 10 seconden.

Pak één stuk content.

• Een post.
• Een mail.
• Een stukje van je website.

Lees het opnieuw.

En stel jezelf de vraag:

• Is dit geschreven voor mijn klant?
• Of ben ik mijn concurrent slimmer aan het maken?

9 van de 10 keer schrijft iemand namelijk vanuit de rol van expert. Je zegt slimme dingen, eens. Maar slimme dingen zeggen is iets anders dan slimme dingen doen.

En als je klanten wilt aantrekken (en niet per se je concurrenten slimmer wilt maken) dan is slimme dingen zeggen… ehhh niet zo slim!

Want dit maakt je vooral interessant voor vakgenoten en concurrenten.

Die reageren met:

• “Mooi verwoord.”
• “Precies dit.”
• “🔥🔥🔥”

Leuk, maar wat heb je eraan?

Dit noem ik de ‘expert content valkuil’.

Je staat op standje ‘vaktijdschrift’. Niet op standje ‘roman’. Een verhaal waar iemand bij weg zwijmelt.

Dit is niet fout hé! Het is een patroon dat ik keer op keer zie bij slimmeriken. En ook al zijn ze bij de meest bekende business coaches geweest, branding experts en storytelling bedrijven…

Dán nog zeggen ze: “we hebben de meest wilde ideeën! We hebben de mooiste teksten en foto’s, maar niemand kan ons plaatsen!”

Hoe beter je bent in je vak, hoe moeilijker het doen van je marketing wordt.

Wat ik ook zie is dat bedrijven blijven hangen in gedateerde storytelling methodes.

• Ze horen dat ze ‘hun waarom’ helder moeten hebben.
• Ze horen dat storytelling draait om overtuigingskracht.
• Ze horen dat een goed verhaal vooral over henzelf moet gaan.
• Ze horen dat een verhaal groots, meeslepend en extreem moet zijn.
• Ze horen de standaard voorbeelden a là Tony Chocolonely.
• Ze horen dat de klant de held is in het verhaal.
• Ze horen dat je niet met feiten en data moet strooien.

Alles goed en wel. Maar wát als je geen inspirerende WHY hebt? Wat als je geen grootste en meeslepende verhalen hebt? Wat als je geen link ziet tussen jouw bedrijf en bijvoorbeeld de plastic soep? Het opwarmen van de aarde? Gelijke kansen?

Dan kunnen dit soort storytelling tips (hoe goed ook) je verlammen.

Standpuntgedreven storytelling:
van onzichtbaar naar onvermijdbaar

Download mijn 10 openingszinnen om gekozen te worden in een zee van concurrentie. Niet door te schreeuwen, maar door duidelijke standpunten in te nemen wat de tongen losmaakt.

🎁 Ik wil dit

Mijn storytelling methode: simpel, strategisch en spot-on.

Een storytelling methode die wél voor iedereen te gebruiken is. Voor “kleine” ondernemers die groot willen worden.

Dit is een storytelling methode die ik zelf succesvol inzet. Maar ook leer aan mijn klanten. Denk hierbij aan marketeers, copywriters, makers, ondernemers en (business) coaches. Maar ook product gerelateerde bedrijven.

Tips zoals hierboven werken verlammend. En dat betekent dat er een ander verhaal rondom het begrip storytelling nodig is.😉

Allereerst… wat is voor mij precies de betekenis van storytelling marketing?

Mijn betekenis van storytelling (marketing) in 2026:

1. Storytelling marketing creëert saamhorigheid.
2. Storytelling marketing moet uitnodigend zijn. Overtuigen vs. uitnodigen. Voel je het verschil?
3. Storytelling marketing zorgt dat de doelgroep zich aansluit bij jou en jouw merk.
4. Storytelling marketing zorgt dat je iemands geambieerde identiteit/situatie aanwakkert en stimuleert.
5. Storytelling marketing verenigd mensen met dezelfde standpunten, idealen of dromen.
6. Storytelling marketing schetst een beeld waar mensen zich achter willen scharen.
7. Storytelling marketing heeft geen grootse missie nodig, geschreven vanuit de organisatie. Storytelling moet cirkelen rondom de missie van de klant.

Dat is wat je wilt bereiken met storytelling marketing.

Maar dan moet je logischerwijs wél met iets op de proppen komen wat de moeite waard is voor die potentiële volgers. Iets wat zij erkennen. Nastreven. Ambiëren of iets wat hen aan het hart gaat.

En hier wordt het interessant…

Want veel ondernemers kopiëren. (Ja, het komt veel vaker voor dan je denkt.) Of ze schrijven alles in Chat GPT. Of ze gebruiken standaard templates van een business coach.

An sich is dit niet direct erg, maar als alles op elkaar lijkt? Wat gebeurt er dan? Juist. Je wordt gezien als dertien-in-een-dozijn. En dat doet iets met je marktpositie en naamsbekendheid. Je naamsbekendheid vergroten doe je namelijk niet door een kloon te worden van een ander.

Overtuigen met storytelling

Onze hersenen filteren de wereld door personages, motieven, conflicten en beloningen. Een goed verhaal hoeft dus niet te overtuigen.

Maar uit te nodigen. Als je moet overtuigen gaat er al iets mis. Het betekent dat iemand anders niet uit zichzelf in beweging komt. Is overtuigen dan wat je wilt? Is ombuigen niet effectiever?

Goede storytelling marketing werkt als een goed boek. Of een goede serie.
Een goed boek kun je níet wegleggen. Of als het een serie is: daar kun je bijna niet mee stoppen.

Je vraagt jezelf continu af: “hoe gaat het verder?” Het heeft jou helemaal in zijn macht.

Zo is het óók met jouw content en storytelling marketing. Het heeft een aanzuigend effect bij de juiste persoon op het juiste moment.

Storytelling voor bedrijven = meer omzet

Als je storytelling inzet als bedrijf dan doe je dit voor 2 belangrijke dingen:

1. De afstand tussen jou en je concurrenten wil je vergroten/verbreden.
2. De afstand tussen jou en je doelgroep wil je juist verkleinen/versmallen.

Allereerst: storytelling gaat niet over jou. Het gaat over de ander: jouw klant. Een klant is – in het begin van het verhaal – namelijk het “zwakste” personage.

Al klinkt dat wat gemeen. Maar zo is wel.

Ten tweede: ik geloof dat je niet een groots verhaal nodig hebt. Althans niet per se. Een groot verhaal begint namelijk nooit groots. Het begint altijd klein. Óók bij merken als Tony Chocolonely. Amazon, Nike en ga zo maar door.

Het punt is dat jij je nu blind staart op hun grootsheid. Maar zo zijn ze niet begonnen.

Ten derde: goede storytelling begint met een idee. Waar je je eerste volgelingen mee aantrekt, uitnodigt. Een bepaald verlangen in hén aanwakkert.

Een ‘waarom’ voelt al heel solide. Het zet jezelf vast. En sluit je af voor andere invalshoeken. Door storytelling vanuit ‘jouw waarom’ aan te vliegen beperk je jezelf. Het is afgestemd op jouw kijk ergens op.

Je kunt wel gelijk hebben. Maar gelijk hebben en gelijk krijgen zijn twee verschillende zaken.

Dit is dan ook de reden dat veel start-ups, startende bedrijven en ondernemers de plank misslaan.

Ontdek het “waarom” van je klant. En vertel dát verhaal.

Als je je storytelling marketing insteekt vanuit een inspirerend idee laat je veel meer ruimte. Er is meer bewegingsvrijheid. Je oppert iets. Stelt iets voor. Je zegt feitelijk: “wie is het hiermee eens?”

Zo steken de eerste volgelingen hun hand op.

• Tien volgelingen worden er twintig.
• Twintig volgelingen worden er veertig.
• Veertig worden en tachtig.
• Tachtig worden er honderdzestig.
• Enzovoorts.

Je conversie verhogen vraagt dus om een goed verhaal (storytelling)

Maar een goed verhaal begint met een klein idee. Met dit idee creëer je draagvlak bij anderen. Je volgelingen of je ‘tribe’. Dat draagvlak ontstaat door een idee (of denkbeeld) te delen wat relevant voelt voor een ander.

Dat stukje identificatie waar ik het over had, weet je nog? Hoe meer mensen aanhaken op jouw boodschap, hoe meer de inktvlek zich zal verspreiden.

Storytelling voor bedrijven: creëer een cult

Dit is waar het woord ‘cult’ vandaan komt: cultuur. Mensen met dezelfde ideeën. Die zich bij elkaar voegen, waardoor het idee collectief gedragen wordt. En steeds sterker en krachtiger wordt. Aan terrein wint. Dat is wat één sterke boodschap doet: het brengt tientallen, honderden en duizenden mensen samen.

Laat je niet van de wijs brengen door de groten der aarde. Je kunt hierin juist in je voordeel zijn. Je bent kleiner, maar ook wendbaarder.

De rol van de underdog

De underdogpositie kan strategisch briljant zijn, mits je ’m slim framed. In storytelling, branding én sales is het zelfs een van de meest krachtige posities die je kunt pakken. Let wel op: neem nooit de rol van slachtoffer aan. Dat werkt averechts en is niet aantrekkelijk. Niemand is onder de indruk van een Jammerende Jennie.

De stiekeme kracht van de underdog in storytelling:

1. Mensen supporten graag een vechter. Denk aan sportfilms, verkiezingen, crowdfunding. We houden van de underdog die doorzet, tegen de stroom in zwemt en tóch wint.
2. Het voelt dichterbij. Een underdog wordt als echter en menselijker gezien dan de gevestigde orde. Het voelt intiemer, dichterbij en betrouwbaarder.
3. Je kunt de Goliaths bevragen. De underdog durft scherpe vragen stellen, conventies uitdagen en andere wegen bewandelen.

Storytelling voorbeeld

Een sterk voorbeeld vind ik het concept New York City Garbage. Van kunstenaar Justin Gignac. Het denkkader (frame) dat hij bedacht is simpel en meesterlijk tegelijkertijd.

Want hij verkoopt geen afval. Hij verkoopt kunst.

Dit product is letterlijk afval. Afval dat “omlijst” wordt in een kubus. En wat een andere perceptie krijgt door het frame dat Justin bedacht: kunst uit NYC.

Werkt storytelling echt?

Ja, 100%! Je kunt storytelling vergelijken met het rente op rente effect. Ook wel compound interest of samengestelde rente genoemd. Het idee is dat je rente opbouwt over je inleg, maar ook je opgebouwde rente. Hoe langer je dit doet, hoe sneller je vermogen groeit.

En nét als met het rente op rente effect zit de kracht van storytelling in dat samengestelde effect. Zo werkt het met storytelling:

1. Net als bij beleggen zit de kracht van storytelling in het samengestelde effect. Meer volgelingen (fans, volgers en ambassadeurs) door de kracht van ‘compounding’. Twee worden er vier, vier worden er acht, acht worden er zestien etc.
2. Net als bij beleggen wil je vermogen verspreiden. Niet alles op één paard inzetten. En dus verspreid je idee over diverse kanalen. Jouw intellectuele eigendom = vermogen). Ik zie sommige ondernemers nog steeds alleen inzetten op Instagram. Ja, het houdt zaken simpel, maar het maakt je enorm kwetsbaar.
3. Net als bij beleggen zit de kracht van storytelling in het concept tijd. Warren Buffett zegt: “time is the friend of the wonderful company, the enemy of the mediocre.” Wat ik hier mee bedoel is dat veel ondernemers te snel afhaken. Of steeds weer van koers wisselen voordat iets echt goed begint te werken.

Het doel van storytelling

Het doel van storytelling is dat mensen een stap naar voren doen en zeggen: “dit erken ik, dit ambieer ik, dit voel ik.” Het gevoel van saamhorigheid kweken weet je nog?

Dat doe je door een idee te opperen. Iets waardoor een ander denkt: “verrek… zo had ik het nog niet eerder bekeken!”

Middels storytelling vormen tribes, groepen en cults zich. Door een gezamenlijk verhaal dat hen verbindt. Dit hoeft niet iets compleet nieuws te zijn. Als het maar een nieuwe invalshoek heeft.

Sterke merken veranderen niet het product. Ze veranderen de perceptie ervan.

Mijn storytelling methode: een simpel speelveld

Deze methode is niet zozeer een stappenplan. Het is eerder een speelveld. Die je kunt loslaten op je gehele marketing en contentstrategie. Je kunt het ook gebruiken in de ontwikkeling van je product of dienst. En je kunt er korte posts mee schrijven of juist hele lange e-mails.

1. De ontmaskering: het in kaart brengen van de huidige identiteit en situatie van de hoofdpersoon (je klant).
2. De ommezwaai: het kantelpunt waarbij je het oude denken breekt. Het realisatiemoment waardoor iemand zich persoonlijk aangesproken voelt. En denkt: “kak, dit is waar. Hier moet ik iets mee.”
3. De oplossing: je diagnosticeert (dit is wat er scheelt) en geeft een opdracht. Let op: niet overtuigen, dat is de verkeerde energie. De jaren ’90 marketingtactieken laten we achterwege. Denk aan een arts die niet bang is om je te gevoelens te kwetsen. Die zegt: je hebt geen burn-out, maar bloedarmoede. Dit is wat je moet doen.
4. De opluchting: ik ontdekte dat dit altijd dé emotie is die mensen (moeten) voelen. Voordat ze overgaan tot actie. Deze emotie MOET dus voelbaar zijn in je verhaal.

Waarom storytelling in marketing?

Drie redenen waarom storytelling in marketing meer dan ooit nodig is:

1. Storytelling is hét tegengif voor de copy & paste content.
2. Storytelling is dé troefkaart in de tsunami aan AI gegenereerde content.
3. Storytelling is hét wapen om mensen aan elkaar te verbinden.

Onderaan de streep is dit wat je content, marketing en storytelling moet doen. Als je meer klanten wil krijgen:

• Het moet verfrissend en verrassend zijn qua inhoud.
• Het moet verbindend voelen naar je publiek.
• Het moet iemands horizon verbreden.
• Het moet iemands wereldbeeld veranderen.

Hiermee vergroot je ook weer je eigen naamsbekendheid.

Je eigen verhaal inzetten in je online zichtbaarheid

Veel ondernemers vinden het moeilijk om hun eigen verhaal in te zetten. Het komt voor dat iemand veel heeft meegemaakt en juist dat wil inzetten. Een mooie missie. Mits je het aanvliegt vanuit transformatie en niet vanuit trauma. Deel je verhaal vanuit een litteken, niet vanuit een kersverse wond.

Wat je moet onthouden is dat mensen er uiteindelijk voor zichzelf zitten. Hoeveel jij ook hebt meegemaakt. Uiteindelijk vinden we ons eigen verhaal belangrijk. Een ander wil er altijd iets uit halen voor zichzelf. Er beter van worden.

Je hoeft niet al je shit te delen. Maar kies wél bewust wat je deelt en hoe het bijdraagt voor je klant. De pijn mag voelbaar zijn in het verhaal, maar het verhaal draait niet om pijn. Het draait om groei, perspectief en verandering.

💡 Wat gebeurde er? Wat maakte het met je? Wat zie je nu scherper dan ooit?

Stel jezelf de vraag: “wat voegt dit verhaal toe aan het leven van mijn klant?”

Een persoonlijk verhaal werkt alleen als het iets losmaakt bij de ander.

Je ‘verhaal’ is een brug. Geen eindhalte.

Verschillende persoonlijkheidsprofielen

In mijn studie bij Fascinate® Inc. heb ik geleerd dat elk type een ander (koop)motief heeft. Het is achterhaalde informatie dat feiten en data niet horen in goede storytelling. Goede storytelling sluit naadloos aan op de ontvanger.

Er zijn genoeg persoonlijkheidsprofielen die enorm enthousiast raken van data. Er zijn ook verschillende genres in boeken. Er zijn dus ook verschillende genres in marketing.

Het is slim om te bekijken welk type klant jij hoofdzakelijk bedient. Je hoeft je boodschap niet te veranderen, maar je kunt hem wel anders verpakken. Zodat hij op een andere manier landt.

Een ‘innovation’ klant streeft naar vernieuwing. Daar zijn ze gek op. Maar een klant die hoog scoort op ‘alert’ of ‘trust’? Die gruwelt juist van vernieuwing. Een ‘passion’ persoon houdt van geanimeerde verhalen, maar een ‘mystique’ persoon is meer van de feiten en hoofdlijnen.

Er zijn dus echt verschillende smaken!

👀 Wil je meer weten over jouw profiel? Je kunt hier een losse sessie boeken. En hier kun je de test los aanschaffen.

Boek storytelling

Ook die vraag krijg ik vaker: wat is nu een goed storytelling boek? Meestal zeg ik dan: welk boek in jouw kast kon je níet wegleggen? Lees dát opnieuw en ga dan eens na wat jou zo pakt. 😇

Maar uiteraard zijn er ook tig boeken geschreven over storytelling. Ik geef je een paar van mijn favorieten:

• The Science of Storytelling: gaat over de psychologie van storytelling. Hoe werkt het ins ons brein?
• StoryBrand: ik heb bij Donald (de auteur) een traject gevolgd. Het boek is erg praktisch en simpel. En ik kan het echt aan iedereen aanraden.
• How To Fascinate®: gaat niet direct over storytelling. Naar wél over hoe het brein aangaat op merken en verhalen. De auteur – Sally Hogshead – is jarenlang mijn mentor geweest.
• Marketing – a love story. De boekjes van Bernadette Jiwa lezen makkelijk en vlot. Het geeft je een frisse kijk op wat er echt toe doet.
• Tell yourself a better lie van Marisa Peer – deze gaat over je eigen verhaal. Ik geloof dat een ander zichzelf nooit groots kan zien als jij jezelf klein houdt. Ondernemen is niet voor pussy’s. Dus je moet jezelf brainwashen tot een betere versie.
• Key Person of Influence – ook van deze auteur, Daniel Priestley, heb ik coaching gehad. Dit boek draait om: hoe zet ik mijzelf als boegbeeld neer. Het gaat meer over autoriteit en je naam vestigen. Absoluut belangrijk!

Conclusie: goede storytelling geeft je klant een nieuwe kijk op de wereld.

En dat is – in the end – wat nodig is om iemand in beweging te krijgen. Niet door te overtuigen, maar door ze de hand te reiken en te vragen: “Wat vind je van dit idee?”

😱Download mijn 10 openingszinnen om gekozen te worden 

Marketing draait zelden om wat je verkoopt. Het draait om hoe mensen het interpreteren.