Instagram is dé manier om jezelf als creatieve ondernemer te positioneren, presenteren en te promoten.
Instagram is bij veel ondernemers nog onbekend terrein, maar na dit blog kom jij een heel eind!
Snel navigeren:
Dit artikel staat vol met informatie. Gebruik de jump links hieronder om snel te navigeren:
Waarom Instagram gebruiken als ondernemer?
Je kunt jezelf of je product of dienst echt als merk gaan presenteren en laten zien! Maar los van het posten van een kopje koffie of een waanzinnig uitzicht kom je misschien niet. In ieder geval ben je van plan er meer mee te gaan doen! Ik gebruik Instagram pas een jaar zakelijk (sinds januari 2016). Voorheen gebruikte ik het ook, maar deed ik het ‘verkeerd’. Door een training te volgen en zelf te gaan ontdekken ben ik in een jaar van 100 naar 1300 volgers gegroeid. 100 nieuwe volgers per maand, niet slecht!
Sterker nog: sommige klanten hebben mij benaderd via Instagram. Ik ben er nog lang niet, mijn grote inspiratiebronnen hebben 10x zoveel volgers, maar ik wil mijn lessen graag met je delen.
Ik geloof dat Instagram waardevol is voor creatieve denkers of doeners, ondernemers die zichzelf als merk wil positioneren én presenteren. Mijn uitgangspunt is altijd het onderdeel personal branding. Zorg dat dit eerst glashelder is voordat je gaat nadenken over inrichting en opzet van online kanalen. Instagram kan daar een prachtig aanvullend onderdeel van zijn.
Instagram groeit en is inmiddels Twitter voorbij. Niet zo vreemd, want mensen zijn visueel ingesteld!
WERKT INSTAGRAM VOOR IEDERE ONDERNEMER, PRODUCT, DIENST EN MERK?
Je hoeft je niet af te vragen of Instagram voor jou kan werken. Wat jij je moet afvragen is of jouw klant (to be) Instagram gebruikt! Als dat zo is dan gaat het werken. Laten we eerst even enkele statistieken bekijken:
Enkele feiten over Instagram:
Instagram is opgericht in 2010 en is in 2016 overgenomen door Facebook.
Er zijn 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers (15-12-2016).
Er worden dagelijks 95 miljoen foto’s en video’s gedeeld.
31% is vrouw en 24% man (Amerikaanse gebruikers).
55% is tussen de 18 en 29 jaar (Amerikaanse gebruikers).
28% is tussen de 30 - 49 jaar (Amerikaanse gebruikers).
48,8% van alle merken gebruikt nu Instagram, dat percentage gaat oplopen naar 70,7% in 2017. Daarom is nú de tijd om er echt mee te beginnen.
Interessant is ook dat 80% van alle wereldwijde gebruikers NIET uit de VS komt volgens Hootsuite. Ik ben benieuwd wanneer er data wordt bekeken van de Europese of Nederlandse gebruikers. Maar goed: bovenstaande geeft een idee.
Bronnen: expandedramblings.com | hootsuite.com | pewresearch.com
WELKE VOORDELEN HEEFT INSTAGRAM VOOR JOUW BEDRIJF EN HOE ZET JE INSTAGRAM ZAKELIJK IN?
Allereerst moet je beseffen dat Instagram de online etalage is van jouw personal brand. Van hieruit laat je zien wie je bent als merk, waar je voor staat en wat jij te bieden hebt aan degene die naar binnen staat te gluren. Vervolgens stappen ze de winkel binnen: ze worden nieuwsgierig en klikken door naar jouw website, weggever of evenement.
Wil je een pakkende Instagram belofte schrijven?
Maak dan gebruik van mijn super simpele script en schrijf jouw brandbio én belofte!
Andersom kan het natuurlijk ook! Iemand die op jouw website landt en zelf een Instagram account heeft zal benieuwd zijn wat jij doet op Instagram. Spreekt de feed hen aan (hetgeen ze dus zien op jouw profiel) dan gaan ze je volgen.
Misschien verlaten ze daarna je website, maar je zit wel op hun radar doordat ze je zijn gaan volgen. Daarom is het verstandig om op je website te laten zien dat je Instagram hebt of dit zo nu en dan te delen op andere social media kanalen. Klinkt logisch toch?
Instagram is een plaatjesboek waar je doorheen wilt blijven bladeren. Instagram laat zien wie jij bent en welk verhaal je te vertellen hebt rondom jouw dienst of product. Deze etalage richt je dus in op een manier die de bezoeker aanspreekt. Je wilt immers dat hij of zij jouw winkel binnen stapt!
HOE WORD JE GEVONDEN ALS ONDERNEMER OP INSTAGRAM?
Simpel: door zogeheten hashtags. Bijvoorbeeld #socialmediaexpert of #webdesigner.
Een bezoeker zoekt op hashtags en ziet vervolgens afbeeldingen die aan deze desbetreffende hashtag gekoppeld zijn. Instagram laat ook verwante hashtags zien. Klikken ze jouw foto aan en spreekt de rest van jouw feed hun ook aan dan gaan ze je volgen of geven ze je een like of reactie. Des te meer likes en echte reacties des te beter. Heeft iets met het algoritme te maken, maar daar weet ik te weinig vanaf dus hier ga ik verder niet op in.
10 TIPS OM MET JE BEDRIJF TE (RE)STARTEN MET INSTAGRAM:
Bepaal het doel: wat wil je bereiken door het inzetten van Instagram?
Dit spreekt voor zich: zorg dat je een foto en duidelijke omschrijving gebruikt in je biografie.
Zorg dat het duidelijk is waarom iemand jou moet gaan volgen!
Dus: formuleer een missie speciaal voor Instagram. Waarom moet ik JOU gaan volgen?Zorg voor een call to action in jouw biografie + plaats een link (website, weggever, webinar whatever).
Schakel om naar een zakelijk account: je kunt dan statistieken bekijken en zien wanneer jouw volgers online zijn. Je kunt ook een contact knop inschakelen.
En nu komt het belangrijkste: hoe richt je de etalage in? Werk dit uit: kies een kleurschema en denk na over de look & feel. Alles moet met elkaar verbonden zijn, dus je website en social media kanalen moeten op elkaar aansluiten. Deel échte foto's en content. Geloof me: er worden hele kanalen ingericht met materiaal van anderen. Dit werkt misschien op de korte termijn, maar op de lange termijn wil je aan de connectie werken.
Bepaal welke content je gaat delen op Instagram en bepaal hoe vaak je gaat posten.
Hou een grote schoonmaak! Een winkel met een rommelige etalage stap je toch ook niet binnen? Kijk ook regelmatig naar jouw volgers. Heb je de indruk dat het nep account zijn? Blokkeer ze.
Post volgens mijn 3 C’s: Zorg dat het beeldmateriaal Catchy is. Wees Consequent in waar je voor staat (check je Instagram missie!) en post Continue. Dat wil niet zeggen dat je 6x per dag hoeft te posten. Ik zelf hou 3 - 4x per week aan.
Denk aan hashtags waarop jouw ideale klant zou zoeken en zorg dat ze relevant zijn aan jouw merk. Je mag er per post 30 gebruiken, dus gebruik deze ook! Iedere hashtag is een mogelijk klik én dus mogelijke volger én dus mogelijke klant. Stel je bent hovenier: zoeken ze dan op #hovenier of zoeken ze op bijvoorbeeld #wilgentenen, #moestuin of #buitenkeuken?
WAT KAN IK GAAN POSTEN ALS ONDERNEMER OP INSTAGRAM EN WAAR MOET IK OP LETTEN?
Hierboven schreef ik al: hou een grote schoonmaak. Ruim eerst al je troep op. Loop iedere foto na in je feed en vraag je af: “Voegt deze post iets toe aan mijn Instagram missie en doel?" Zo nee? Dan crtl+alt+delete die hap.
Bepaal hoe je feed eruit moet gaan zien of hoe je hem opnieuw wilt inrichten. Uiteraard kijk je naar jouw brand strategie. Door exact te weten waar jij voor staat en gaat, wat jou uniek maakt, wat jouw niche is etcetera kun jij een aansprekende visuele vertaalslag gaan maken vanuit jouw merk.
[TIP➭] Is dit bij jou nog een wazige vlek? Dan is het tijd om dit helder te krijgen.
Mijn e-course ‘Positioneer En Presenteer Jezelf Als Merk’ zal jou stap voor stap door dit proces heen helpen en zorgen dat jij dit kunt gaan beschrijven, benoemen, communiceren en visualiseren. Personal branding = input! Visual branding = output. Onder visual branding vallen onder andere logo, website, e-book, video maar ook jouw Instagram Feed! Ja, echt waar!Jezelf laten zien is goed en raad ik ook aan, maar de boventoon moet de missie zijn van jouw Instagram (en waardoor mensen jou dus in eerste instantie zijn gaan volgen). Hierbij hanteer je jouw gekozen stijl en (kleuren) schema. Je kunt jezelf ook laten zien in de content onderwerpen die je kiest en de omschrijving van een post: refereer bijvoorbeeld naar een persoonlijke ervaring.
Wil je heel veel privé foto’s delen maak dan gewoon een extra (privé) account aan.
5 CONTENT ONDERWERPEN OF IDEEËN VOOR INSTAGRAM ZIJN:
Tips of Wist je dat? Hoe doe ik [...vul in...] Hoe werkt [...vul in...].
Foto’s van jouw product of dienst: vertel een verhaal en zorg voor een mooie presentatie. Ook leuk: re-post van klanten: dit is weer sociaal bewijs voor potentiële kopers.
Behind the scenes of sneak peeks.
Stel vragen!
Doe een quiz.
Verkort een blog en plaats dit op Instagram (uiteraard is de call to action dan: lees verder op mijn website). Je kunt geen link in de tekst zetten, maar wel verwijzen naar een link in je bio.
10 do's voor Instagram
Do: Zorg voor een Instagram omschrijving die aansluit op je personal brand.Gebruik hiervoor bijvoorbeeld mijn brandbelofte script. Download hem hier.
Do: gebruik ook je eigen hashtag(s). Bedenk zelf een hashtag en vergeet jouw eigen naam niet #manontoma. Zet in je bio ook een link naar je website. Gebruik bij voorkeur niet een andere tool (zoals Link.Tree) maar maak zelf een aparte landingspagina aan specifiek voor Instagram, zoals ik heb gedaan.
Do: de eerste 3 regels van de omschrijving (ook wel caption genoemd) moeten prikkelen en aanzetten tot verder lezen. Iemand die jou volgt doet dat om een reden. Scrolt deze persoon door zijn/haar tijdlijn dan zien ze de foto met slechts een klein gedeelte van de tekst.
Do: edit jij je foto’s vanaf je telefoon? Je kunt naast de filters van Instagram zelf ook gebruiken maken van de 'VSCO' of 'Snapseed' app. Denk aan jouw kleuren en probeer consistent te zijn in de look & feel.
Do: gebruik Instagram Stories voor nog meer beleving! Stel: je bent kapper en je hebt een prachtige foto van een feestkapsel welke je wilt gaan posten in je feed/tijdlijn. Met Instagram Stories zou je kunnen laten zien hoe je dit kapsel hebt gecreëerd. Een story (vind ik persoonlijk) is leuker als het bestaat uit een aantal stukjes. Maak gebruik van een intro, setting 1 (ik vertel jullie hoe ik dit bruidskapsel maak in deze story), gevolgd door setting 2 (dit zijn de materialen die ik gebruik), setting 3 (dit product is goed omdat…), setting 4 (de ultieme hack voor dit kapsel is…), setting 5 (zo doe ik het), setting 6 (klaar!). In de story kun je gemaak maken van zogeheten stickers (geo-locatie, vragen stellen aan je publiek of een poll). Doel: interactie creëren!
Do: naast rechtstreeks posten vanaf je mobiel kun je ook templates maken op je computer. Zelf gebruik ik Adobe Illustrator, maar het kan ook in Photoshop. Gratis tools zijn Picmonkey (de uitgebreide versie kun je nu 7 dagen gratis proberen) of Canva. Een template is een 'vast' stramien die je steeds aanpast en hergebruikt. Vervolgens plan je hem in.
Do: Stel vragen en probeer de interactie te behouden. Je kunt bijvoorbeeld een stelling bedenken en bewust vragen naar hun mening. Ook kun je in je feed/tijdlijn een foto plaatsen en vervolgens verwijzen naar je story’s waar je nog verder op het onderwerp doorgaat.
Do: plan je posts in en werk zo vooruit voor bijvoorbeeld de hele week of maand, maar probeer ook sociaal te blijven: spontaan iets posten kan vaak goed werken.
Do: maak setjes met hashtags aan in je notitie app. Deze kun je makkelijk kopiëren en plakken. Zelf zet ik ze in de app Evernote (mega fan van deze app), maar je kunt zelfs een snelkoppeling maken onder toetsenborden (via Iphone). Voor Android kun je hier een text-expander app voor installeren.
Do: zet niet alle hashtags in de tekst zelf, maar plaatst ze als nieuwe reactie onder de post en doe dit z.s.m. nadat je post is geplaatst.
5 DONT’S VOOR INSTAGRAM:
Don’t: je profiel op privé zetten als je het tenminste als ondernemer wilt gebruiken. Je draait de deur van je winkel toch ook niet op slot op een zaterdagmiddag?
Don’t: té sleazy stockfoto’s gebruiken. Zorg dat je aandacht besteedt aan jouw feed, dat straal je dan ook uit. Wil jij jezelf als merk positioneren en presenteren? Heb je personal branding hoog in het vaandel staan? Dan maak je natuurlijk je eigen beeldmateriaal
of je laat het maken.Don’t: Verschillende afmetingen en uitsneden gebruiken. Dus: een liggende foto plaatsen met tekst kan echt niet, de zijkanten zullen eraf vallen. Hou vierkant aan!
Don’t: likes of volgers kopen. #sneu Mocht je nu denken gebeurt dit echt? Ja! Een interessante documentaire hierover is deze.
Don’t: sommige apps schijnen tegen de regels van Instagram te zijn. Apps waar je kunt controleren wie jou is gaan ontvolgen bijvoorbeeld. Ik heb er zelf geen ervaring mee gehad, maar Instagram zou je dan een ban kunnen geven.
HOE PLAN IK INSTAGRAM POSTS IN VANAF MIJN COMPUTER? DEZE APPS KUN JE GEBRUIKEN OM TE PLANNEN OP INSTAGRAM. EN JA, IK HEB ER MEERDERE GETEST!
Mijn 3 favoriete tools om je Instagram Posts mee in te plannen zijn:
Later: is gratis (30 posts per maand: meer dan prima!) Met deze app kun je jouw plaatjes uploaden en in de kalender slepen. Groot voordeel van deze app is dat je enters in je tekst kunt zetten en teksten kunt bewaren, iets wat ik bij veel andere tools niet terug zie. Je plant op een specifiek tijdstip en vervolgens geeft je telefoon een melding. Je installeert de app dus ook op je telefoon! Met 'Later' kun je ook labels toevoegen. Handig als je bepaalde content categorieën hebt en iets wilt zoeken. Update 2 maart 2017: Later laat je nu ook statistieken zien.
Planoly: is ook gratis voor 30 posts per maand! Jammer dat deze app geen mooie witregels maakt en de hele tekst onder elkaar zet. Voordeel is dat je statistieken kunt bekijken. Ook Planoly geeft je een melding op je telefoon waar je hem vervolgens kunt doorplaatsen naar Instagram. Wat ook fijn is dat je setjes hashtags hier kunt bewaren.
Plann: Deze app is alleen voor je smartphone en tablet! Kosten: 9 euro. Het fijne van deze app is dat je kunt schuiven met beeldmateriaal zodat je echt kunt zien hoe je feed eruit komt te zien. Persoonlijk werk ik liever vanaf mijn computer, maar verder is dit een geweldige tool!
Om je te inspireren en als voorbeeld!
Ik kijk altijd af bij grote merken. Hoe doe zij het? Een ding is zeker: non-stop promoten is niet de bedoeling en werkt niet. Vertel een verhaal, ga de interactie aan.
Bekijk de prachtige missie van Nuuna: zoveel meer dan notitieboekjes! En wat dacht je van het tijdschrift Quest? Ze stellen vragen en zetten mensen aan het denken. Het merk Harley Davidson staat voor het ultieme vrijheidsgevoel. Dat laten ze zien! Zo zijn er heel veel voorbeelden. Wil je echt alles leren over Instagram, dan moet je zeker The Social Good Girl gaan volgen. Absolute aanrader! Dankzij haar training groei ik gestaag op Instagram.
OP ZOEK NAAR EEN CURSUS OF PROGRAMMA OVER INSTAGRAM VOOR ONDERNEMERS?
Wil je als ondernemer goed starten met Instagram of wil je meer leren over het snelstgroeiende kanaal op Social Media? Dan raad ik je deze eCourse aan van mijn collega Amber van Leeuwen van The Social Good Girl.
Ik heb een groei van 100 volgers (zakelijke start in begin 2016) tot nu (juli 2017) naar 3000 volgers. Dat is een gemiddelde van 155 volgers per maand. Er zijn veel mensen die de volg-ontvolg techniek (veel mensen gaan volgen en zodra ze jou terug volgen hen weer gaan ontvolgen: slechtste techniek ever) toepassen, dus de werkelijkheid ligt lager. Als ik uitga van 150 nieuwe volgers per maand dan is dit 5 personen per dag. Ik zorg dat ze via Instagram weer mijn gratis cursus volgen en zo op mijn e-maillijst komen en in mijn Facebook groep.
Ik wil graag leren Instagram zakelijk in te zetten, waar let ik als ondernemer op bij het aanschaffen van een cursus?
☛ Er zijn veel cursussen en workshops te volgen over Instagram, maar let goed op, want er zit een hoop gal tussen. Kijk naar de volgers die zo'n aanbieder heeft. Zie je dit soort "volgers?" in hun profiel er tussen staan? Vreemde namen zonder foto? Allemaal nep en gekocht, zodat het lijkt alsof ze succesvol zijn op Instagram.
☛ Kijk ook naar de opbouw van een feed (profiel). Zit er totaal geen logica in: teksten die er afvallen op de foto (liggende afbeelding geplaatst), kinderen, smoothies, honden, bureau etcetera etcetera. Geen consistente en consequente manier van posten dus. Dit zijn niet de Instagram experts die je zoekt.
Welke cursus kan ik jou aanraden? Degene die ik zelf heb gevolgd natuurlijk!
En dat is de cursus ‘InstaGroei” van The Social Good Girl. Amber is voor mij een ware inspiratiebron op het gebied van Instagram. Walk the talk, practice what you preach en ze is echt en daar hou ik van.
Ik ben heel benieuwd! Hoe zet jij Instagram in? Laat het mij weten in een reactie! Vergeet niet de formule te downloaden en schrijf die pakkende #brandbelofte.
Groetjes, Manon
